Скидки Подкасты1 Чилаут1 Песочница2 Новости 5 Бьютибазар
Главная16 Все посты16 Посты за 3 дня Отзывы6 Лучшее
82
10,9т.

Конференция №6 — индустрия красоты сегодня

Акции, новости, события

Сегодняшняя публикация получилась очень большой. Мы попытались показать, какие глобальные изменения произошли в индустрии красоты на пороге третьего десятка нового тысячелетия, рассмотрев бьюти-рынок с точки зрения производителей и потребителей. Попробовали выяснить, какие тенденции сегодня пропагандируют бренды и каким следуют сами, и как всё это отражается на нас. Приглашаем к участию всех, кто задумывается о практической пользе косметики, следит за трендами или недоумевает, где же посты про люкс на Косметисте 😎 Время чтения 15 минут 😉


Что нового?

Прошедшее десятилетие глобально изменило правила игры для производителей. Сменились потребности и интересы покупателей, на которые повлияло бурное развитие соцсетей и переход торговли в онлайн. Мы, покупатели, захотели более уважительного отношения к себе и смогли об этом заявить. Кроме того оказалось, что женщинам нужно что-то повесомее идеальной рекламной картинки, например, свобода выбора — реальная, а не только глянцевая.


Производителей изрядно потрепало ветрами перемен за последние годы. Новостные ленты не уставали сообщать нам подробности разорений и поглощений компаний или изгнаний создателей из своих собственных брендов. Одни модные Дома сражались за устойчивость вековых концепций и проигрывали, другие обновляли исторические рекорды выручки как заправские серферы, оседлав волну перемен. Окончательно отрезали уютное прошлое от мятущегося настоящего мобильные устройства, которые обязали всех и вся подчиниться правилам адаптивности.

Сразу несколько крупных брендов сменили дизайн своих логотипов за минувшее время. Хотя креативные директора красиво описывают аутентичность шрифтов и легенды создания, в итоге всё сводится к одному — насколько контрастно и понятно смотрится логотип на экране мобильного устройства. Рецепт простой: чёрным по белому, без лишних деталей, в минималистичном стиле.

Хотелось бы сказать, что глобализация и унификация коснулись только логотипов, но это не так. Стилистика модных домов, дизайн интернет-магазинов, упаковки и флаконы — многое стало причёсано масштабным взмахом мирового тренда. Остальные тенденции перешли на новый уровень скорости: если раньше мы интересовались коллекциями следующего сезона, сегодня впору спрашивать — что там модно в следующий четверг?


Уродливая мода — мы её заслужили?

Да, в какой-то момент привычные представления стиля и красоты начали приобретать странные формы. Но феномен «ugly fashion» — не такой уж и феномен. Пару десятилетий назад Рэй Кавакубо, Йоджи Ямамото или Мартин Маржела демонстрировали нам похожие силуэты и объемы. Тогда это воспринималось скорее как революция против стереотипности мышления. Сегодня вектор немного другой: как стать уникальным в мире, который перенасыщен разнообразием? Этот вопрос сегодня тревожит производителей и покупателей.


В определенный момент индустрия красоты начала осознавать, что для успешного развития бизнеса сегодня недостаточно только громкого имени и умения следования тенденциям. Необходимо удивлять потребителя, чтобы он впечатлился до глубины мгновенной покупки. Даже консервативным маркам пришлось научиться шокировать публику.

Особенность нашего времени в насыщенной социальной активности и мгновенном доступе к нужной информации. Это вовлекает в глобальный тренд любого человека, а не только избранных, как было раньше. Именно благодаря активности соцсетей мы можем наблюдать бурное развитие инди-брендов, которые без труда находят свою аудиторию. Fenty, Charlotte Tilbury, Huda Beauty, Kylie Cosmetics, Pat McGrath, Kat Von D — успех этих марок лежит в тесном контакте с аудиторией. В 2018 инди-бренд Drunk Elephant стал одним из самых быстро развивающихся, образованный в 2014 году, сегодня он оценивается в миллиард долларов.


Меган Коллинз, аналитик агентства Трендера объясняет, что в существующей реальности, когда жизнь бесконечно демонстрируется в соцсети, как компании, так и отдельные люди заинтересованы в создании не просто стиля, а личного уникального бренда с перспективой. Если уникальность утрачивается, это может разрушить бренд, в работу над которым было вложено много усилий.


Меган Коллинз также отмечает, что постоянная погоня за уникальностью кроется еще и в самовлюбленности, которая развита сегодня сильнее, чем когда-либо. Поэтому будем объективны, не только производители играют на сильных чувствах, но и прежде всего сами потребители, подтверждая аксиому — именно спрос рождает предложение.


Кто сегодня создает спрос?

«Gen Y» — вечно молодой

Инсталляция на тему комнаты миллениала, показанная на весенней неделе моды 2018 компанией GeminiByGemini.

Аналитики множества агентств, исследуя потребности поколений, приходят к выводу, что интересы миллениалов значительно отличаются от более молодого поколения. Но именно поколение Y сейчас составляет самую активную аудиторию потребителей — примерно 30%, формируя основной спрос на рынке. При этом они косвенно влияют на более старшие и младшие поколения.


По сути миллениалы — это не только люди, которые преодолели рубеж между тысячелетиями, но и те, кто успели прожить две разные эпохи «до интернета» и «после». Сейчас они (мы) ежедневно подвергаются самой сильной бомбардировке трендов, хайпа и инноваций. Для миллениала, который испытал на себе проблемы сложного взросления в кризисное время, открывшийся новый мир бесконечных возможностей воспринимается как долгожданная конфета. Поколение Y совсем не хочет снимать розовые очки, чтобы узреть проблемы реального мира, а производители с удовольствием этим используются, воздействуя на две самые больные точки переломного поколения — «достигаторство» и желание быть вечно молодым.


«Gen Z» — невозможное возможно


По результатам исследований младшее поколение Z (центенеалы) не такое эгоцентричное и доверчивое как миллениалы. В перспективе это означает, что компаниям из индустрии моды и красоты придется попотеть, разрабатывая новые маркетинговые уловки, потому что «зеты» уже сейчас демонстрируют либо некоторую отрешенность от тенденций, либо противостояние им.

Список брендов, которым доверяют разные возрастные группы. По данным исследований компании Ypulse.


Находясь сегодня в возрасте 10-15 лет представители поколения Z высказываются за равноправие женщин и мужчин, легализацию однополых браков, против дискриминации транссексуалов, а также очень обеспокоены экологической ситуацией в мире. Apple, главная компания-идол миллениалов, даже не попала в первую десятку уважаемых «зетами» брендов. Кроме того, центенеалы полны сюрпризов — по данным Fluent Commerce, несмотря на любовь к новым технологиям, 25% представителей поколения Z предпочитают ходить по реальным магазинам или использовать старые браузеры.

Пока аналитики мировых агентств неустанно трудятся, изучая интересы молодой аудитории, дети актеров, моделей и знаменитостей уже в возрасте 10-12 лет находятся под пристальным контролем крупных брендов, чтобы в 13 стать амбассадорами нового поколения. Марки бесконечно соревнуются в креативности и апробируют свои новые идеи. Nars, L'Occitane, MAC, Chanel, Elizabeth Arden и множество других компаний регулярно выходят за рамки обычного и предлагают к вашим услугам собственные кофейни, художественные мастер-классы, автоматы красоты в магазинах или совместную высадку деревьев. Безусловно в ближайшем будущем нас ждёт много впечатляющего.


Новые стандарты — мы их создаём или они нас?

Слева: рекламная кампания Gucci 2003, фотограф Марио Тестино, арт-директор Том Форд. Справа: мем Gucci 2017 для рекламной кампании #TFWGucci, куратор Алессандро Микеле, иллюстрация-репродукция картины Джона Уильяма Годварда.


Новые потребности аудитории вроде бы визуализировали новые идеалы красоты, в которых больше естественности и свободы. Анорексичные модели, концентрация на объективизации, ретушь до состояния фарфоровой статуи — все это еще существует, но уже не считается нормальным и осуждается. Прогресс идет непросто, но прорывы на пути к реальности случаются регулярно, к сожалению больше на иностранных рынках, а не в России. Например, Revlon, Neutrogena, Rimmel, L'Oréal, Maybelline и другие компании по требованию CVS (американская аптечная сеть) обязались прекратить любое использование постобработки изображений, расположенных в точках продаж аптеки, к 2020 году. Однако наивно полагать, что производители так быстро перестанут играть на наших слабостях и комплексах. 

Слева: рекламная кампания Dolce & Gabana 2007. Справа: рекламная кампания Dolce & Gabana 2018.


В 2017 журнал Allure призвал индустрию покончить со словом «антивозрастной». Оказалось, и снова внезапно, что бесконечный антиэйдж головного мозга — это уничижительно для женщин. И зачем, в итоге, так фанатично бороться со старением, если это самый естественный процесс, по крайней мере пока наука не открыла секрет вечной молодости. Действительно, в 2019 году антиэйдж уже не так навязчиво взирает на нас с этикеток косметических флаконов. Вместо него деликатно и незаметно весь бьюти-мир перешёл на бесперебойное сияние и свежесть кожи. Молодой кожи, естественно. Но лучше скажем здоровой и докупим поливитаминный комплекс 😄


В апреле прошлого года ресурс racked.com опубликовал статью, где поднял вопрос состояния кожи как социально значимого стандарта. Неидеальная кожа рассмотрена как пример потребности людей создавать ориентиры «правильно/неправильно» из морально нейтральных вещей. Рассматривая богатство как награду за хорошо выполненную работу и хорошо прожитую жизнь, слишком велик соблазн определить идеальную кожу (и другие атрибуты богатства) доказательством добродетели. Вроде бы кожа с акне — не моральный недостаток, но ассоциируется скорее с бедностью.

Аманда Малл, автор ресурса theatlantic.com в январе 2019 года развернула эту мысль более подробно. 

Таким образом, если хорошо питаться, заниматься спортом и иметь базовый набор косметики — вы уже сбережете себя от преждевременного старения и сохраните достойный вид. Но эту стратегию даже близко не стоит сравнивать с возможностями состоятельных людей. Пользуясь «здоровым» сиянием сильных мира сего производители, модные издания и вся бьюти-индустрия продолжают поддерживать культ идеальных людей. А покупатели продолжают верить, что могут, и главное, должны достичь совершенства за условные $50.


Нам продают флакон или эффект?


Тимоти Колфилд, профессор Альбертского университета и научный сотрудник Канадской академии медицинских наук, в своей книге по мотивам советов знаменитостей описывает эксперимент по улучшению кожи. С помощью специального прибора в кабинете косметолога он выяснил, что состояние его кожи оценивается как хорошее «меньше морщин, чем у 95% населения», при этом очень плохие поры. После чего по рекомендациям пользовался предложенной косметикой для улучшения состояния кожи.

Чтобы проверить результат Тимоти отправился в другую клинику и проверил состояние кожи на таком же приборе. Даже с учетом погрешности прибора результат получился впечатляющим — «состояние кожи ухудшилось по четырем из восьми критериев оценки, включая текстуру и все важные характеристики морщин, по двум критериям (включая поры) оценка состояния изменилась незначительно». После обследования Тимоти было рекомендовано приобрести новые косметические средства на сумму $500. 


Напрашивается вопрос, какова действительная польза вложений в предполагаемые улучшения кожи? И как её оценить, если уйти от субъективных оценок по типу «кожа выглядит лучше», которые зачастую являются пролонгированным действием эффективного маркетинга?


Загружаем опрос....

Мы привыкли опираться на научные данные, но не можем не признать, что большинство исследований инициируются самими производителями косметики, а не независимыми компаниями. К тому же в нашей информационной среде почти отсутствует критика косметических продуктов, поэтому завышенные обещания и откровенный обман производителей кажутся нам само собой разумеющимися вещами. Нас не смущают громкие слова о 12-ти кратном увеличении объема ресниц, увлажненной в 10 раз больше коже или матовой помаде, которая совсем не матовая. Хотя половина рекламных слоганов находятся на грани абсурда, мы продолжаем их либо игнорировать, либо с удовольствием обманываться ими. И продолжаем покупать.

Результаты исследования о влиянии на потребителей рекламы с использованием сексуального подтекста, размещенного на ресурсе tandfonline.com, говорят: есть значительный положительный эффект на отклик от рекламы, но незначительный при узнаваемости бренда. Проще говоря, от влияния якорного словца на покупку в корнере марки вы не застрахованы :)


Для общего понимания взглянем, сколько заработали самые крупные игроки рынка на наших слабостях в 2018 году 🎁


  • L'Oréal: доход — €26 млрд. (+4,8%), прибыль — €3,58 млрд. (+15,3%)
  • LVMH: доход — €46,8 млрд. (+10%), прибыль — €6,4 млрд. (+18%)
  • Johnson & Johnson: доход — € 81,5 млрд. (+6,7%), прибыль — € 15,29 млрд.
Загружаем опрос....


А что же в России?


Для Российского рынка 2018 год был не самым удачным. На деятельности зарубежных компаний отразились санкции, неопределенность в политических взаимоотношениях и падение доходов населения. Общая активность зарубежных брендов в России оказалась самой низкой за последние 6 лет. Стоит ли ждать на фоне такой статистики увеличения постов о люксе на Косметисте? Не знаем.


По данным НАДТ, несмотря на увеличение объёма электронных продаж ($13,54 млрд.) и количества заказов (589,6 млн.), средний чек в электронных покупках продолжал падать и составил — 3000 руб. для российского рынка и $9 для международной (кроссбордерной) торговли. Для сравнения в 2015 году эти показатели составляли — 3600 руб. и $18 соответственно.

По данным Национальной ассоциации дистанционной торговли.

По сообщению почты России количество кроссбордерных посылок уже превысило 30%, что отразилось на нас введением новых пошлин по пересылке. С 1 января 2019 беспошлинный порог для покупок в зарубежных интернет-магазинах снижен в два раза, до €500.


Оборот рынка косметики в 2018 году составил около 600 млрд. рублей. В среднем жительница России тратит 1150 руб. в год на средства макияжа, что сопоставимо с расходами итальянок. Нас обогнали японки, британки и жительницы Венесуэлы со среднегодовыми тратами $60.


Если отойти от сухого языка цифр и взглянуть на общее развитие отрасли, то утешительного мало. Глобальные тренды заходят к нам со скрипом, свободы и инновации никак не победят бесконечные подборки «пяти лучших средств» в глянцевых изданиях. Мы не производим инди-брендов, и даже немногочисленные российские косметические компании продолжают закупать сырьё за границей. Самые громкие новости 2018 года можно пересчитать по пальцам:

  • случилось долгожданное открытие магазинов Sephora в России
  • закрылся один из крупнейших российских интернет-магазинов pudra.ru 
  • состоялся во всех смыслах скандальный запуск линии косметики Елены Крыгиной
  • Organic Kitchen порадовал покупателей коллаборацией с российскими блогерами, в результате которой появились не только удачные продукты, но и мало знакомые для покупателей форматы продуктов.
Загружаем опрос....

С рекламной деятельностью компаний дела обстоят не то чтобы оптимистично. В сфере бьюти большинство брендов делает ставку на проверенные годами приёмы, не особо стараясь креативить. Иногда это приводит к скандалам далеко за пределами России.

Январь 2019: визажист Полина Петрова разместила у себя в инстаграме стори со сравнением рекламных компаний NYX Cosmetics — оригинал и российская версия, где затёрли лицо калифорнийского блогера Уэсли Бенджамина Картера.

Если говорить о российском рекламном рынке в общем, то ситуация еще хуже, особенно если дело касается социальной роли женщины. Даже крупные организации не видят ничего ужасного в сексистских рекламных кампаниях и объективизации. Российское общество в целом не очень стремится вникать в современные мировые течения, чем периодически и с удовольствием пользуются некоторые компании.

Декабрь 2016: предновогодняя (!) реклама Московского кредитного банка, в которой женщину утаскивают на веревке по лесам и горам за то, что она много работала и мало уделяла времени ребенку. Несмотря на шквал осуждений ролик всё еще находится на канале компании.

Порой «креативность» отдельных рекламных кампаний принимает радикальные формы, посыл которых потребитель понять не в состоянии. Случается, иностранная марка и её представительство в России могут пропагандировать вроде бы одно и тоже, но очень уж разными способами. И вместо низвержения стереотипов в мышлении большинства происходят незапланированные реакции.

Февраль 2019: рекламный проект Reebok #bemorehuman адаптирован для российского рынка в проект #нивкакиерамки. Изображение с Залиной Маршенкуловой (справа) сейчас удалено из рекламной кампании из-за шквала критики со стороны потребителей.


Мировые бьюти-тренды 2019

Съёмка для журнала Flacon без ретуши, 2018.


Закончим конференцию всё же оптимистично 🌷 Мировые тенденции на косметическом поле радуют открытостью и логичностью. 


🔴 Минимализм. И казалось бы, куда же больше? Однако тренд касается не только упаковок, но и подхода к уходу за собой. Потребителям все меньше интересна гора косметики, 12-ти ступенчатый уход или контуринг пятью средствами сразу. Всем нужен реальный эффект и легкость во взаимодействии с косметикой.


🔴 Честность. Этот тренд логично вытекает из предыдущего. Покупатели не хотят притворной этичности марок, недосказанности в составах или красивых маркетинговых легенд, которыми можно оправдать завышенную цену продуктов. Они хотят максимальной информированности.


🔴 Ампулы. Домашний уход становится всё более кастомным и похожим на косметологические процедуры, поэтому — «Ampoule is the new black». Уже несколько компаний обратились к разработкам новых продуктов в новом формате, например, L’Oréal уже в феврале выпускает ампулы Revitalift.


🔴 Баланс. Частично этот тренд вызван большим давлением информации, а следовательно стресса. Мы все нуждаемся в успокоении от бесконечного белого шума. Поэтому в 2019 году стоит ждать популяризации процедур для расслабления души и тела, основанных на аюрведе, ароматерапии или использовании трав.


🔴 Экологичность. Безусловно огромные объемы производства косметического рынка беспокоят и производителей и покупателей. Предположительно 2019 станет очень активным годом в плане новых экологических инициатив.


Весной в США и Франции состоится запуск онлайн платформы Loop, которая поможет покупателям перейти на многоразовое использование тары. Производители возлагают на нее большие надежды и предполагают, что скоро всё от еды до шампуня можно будет фасовать в упаковку, выдерживающую до 100 использований. Далее все флаконы, коробки и контейнеры можно будет отдать в переработку вместе с остатками содержимого на той же самой платформе. Воспользоваться услугами платформы изъявили желание многие крупные бренды Tide, Gilette, Nestle, PepsiCo, P&G, Unilever, L'Occitane и другие. Как отмечают разработчики, в итоге все будет зависеть от реакции потребителей. И даже если разработка до России не дойдет, надеемся, она станет первым глобальным шагом к очистке от мусора мирового океана.


Если пропустили нашу предыдущую конференцию о жизни блогеров, её можно найти здесь.


На этом всё 😉

Делитесь своими мыслями и надеждами

по поводу будущего бьюти-мира

82 комментария
suralmasha 11 февраля 2019
Мне нравится тенденция «косметика для Меня», которая приходит на место «я для Косметики».
Поддержу статью, конкуренция среди брендов нам, потребителям на руку. В итоге выиграет наиболее «человечный» бренд, продукция которого не будет обещать много, зато выполнит обещанное на 85%-95%, плюс демократичная цена, реклама, с изображением реальных людей и акцент на recycling
justlikeheaven 11 февраля 2019
Спасибо, очень интересная статья!
Только вот меня смутила вот эта фраза. «В среднем жительница России тратит 1150 руб. в год на косметику, что сопоставимо с расходами итальянок. Нас обогнали японки, британки и жительницы Венесуэлы со среднегодовыми тратами $60.»
Здесь имеется в виду только макияж? Потому что сумма ну нереально маленькая. Открыла в поиске первую ссылку the consumption value of cosmetics and personal care in Europe in 2016, by country, где говорится, что жители Великобритании потратили 11.34 billion euros. Даже если мы разделим эту сумму на все население страны (66 миллионов), то все равно получается намного больше указанных 60 долларов.
honey_budger 11 февраля 2019
Спасибо за очень толковый разбор. Меня, как стареющего миллениала, вдруг повело на фейсфитнес и здоровое питание вместо чудо кремов. Раза 4-5 в год случаются импульсивные покупки наборов и трайал сетов в дьюти фри -желание попробовать новое +хорошее ценовое предложение, а потом раздражение от того, что это все не работает и надо домазывать. Купить полноразмерную банку крема стало прям болью. А вдруг не подойдет, потом замучаюсь вымазывать. Миллениал толи повзрослел, толи устал)
Elena_Yu 11 февраля 2019
Прочла с удовольствием. Спасибо. Фраза «Лёгкость во взаимодействии с косметикой» звонко отозвалась в моём сознании.
belevichnasta 11 февраля 2019
Трудно уходить от трендов, когда они буквально навязываются, а реклама не зря называется «двигателем торговли». Но я все меньше и меньше уделяю внимания реклами и смотрю на свои потребности и возможности.
Очень, конечно, беспокоит тема экологичности и вторичной переработке банок/тюбиков/коробочек и прочих емкостей для косметических средств. Неплохая идея с многоразовым использованием тары, но тут тоже надо продумать: у меня был дезодорант Weleda 100мл в стеклянном флаконе(очень нравился), как закончился хотела купить рефил на 200 мл, но нигде не могу найти, а плодить эти банки по 100мл, тоже не вижу смысла, да и тару, в которой придет дезодорант, надо тоже как-то утилизировать.
MaryR 11 февраля 2019
Хотелось бы высказать предположение по поводу того, что в России снизилось потребление косметических средств, вернее, потраченные суммы на них. Я буду судить по своему провинциальному городу и приравнивать его ко всей периферии в стране. И не буду брать тему снижения доходов, что имеет место быть и очень прочно к сожалению, народ встревожен, обстановка нервная.
Мне кажется, что женщины стали больше тратить на косметические процедуры, которые частично вытесняют некоторые ниши ухода и макияжа. У нас в городе в разы увеличилось количество накачанных губ к сожалению, как же раньше жили с нормальными губами, наращенных пластиковых и заметных ресниц, бровей одинаковых штампованных различных техник нанесения, перманентный макияж губ и век, вельвет ресниц и т.п… То есть на косметику тратится меньше средств, а что-то вообще больше не покупается. И большой выбор уходовых процедур, то есть женщины лучше заплатят за видимый результат, устраивающий их, чем будут покупать много баночек. Я противник всяких уколов и это совсем другая тема, но факт остается фактом.
Я сужу именно по тому, что вижу лично, салоны процветают, в столицах уже давно было разнообразие, а в провинциях сейчас только набирают обороты всевозможные манипуляции с лицом и телом, раньше мы знали только чистки и пилинги, а сейчас каждую неделю новая процедура или новый препарат  
miinichka 12 февраля 2019
Такой же комментарий хотела написать! Только я сужу по Москве и своим знакомым. В окружении есть люди которые финансово хорошо обеспеченные, они покупают косметику, уход за собой, ходят к косметологу на массажи и ухаживающие процедуры. И есть знакомые кто финансово гораздо скромнее живет и вот они совсем ушли от уходовых средств перейдя с разовым видимым процедурам… позволить себе качественные процедуры не могут, от этого часто жалобы на результат, но при этом полное не желание возвращаться к каждодневному уходу за собой. Выбор конечно каждого, но эта индустрия производит однотипные парафиновые, однотипные лица с пластиковыми ресницами ((
mares 11 февраля 2019
«В среднем жительница России тратит 1150 руб. в год на косметику, что сопоставимо с расходами итальянок. Нас обогнали японки, британки и жительницы Венесуэлы со среднегодовыми тратами $60.»

Пользователи Косметисты:
IrS 11 февраля 2019
смех моего кошелька и банковской карты…
mares 11 февраля 2019
У меня прошлый год прошел под эгидой потребительства — просто в конце 2017ого заклинило на косметосе (и парфюмерии), до сих пор не отпускает   Поэтому траты были явно больше среднего.
Вообще удивила цифра для Великобритании, еще могу понять, если это только декоративка, но всё равно с трудом верится, что так мало.
Lilin123 11 февраля 2019
наверно потерялось где-то за один раз или хотя бы ежемесячно   Но конечно это только здесь.
А по всей стране — так даже и ничего (наверно, не мне судить, я из другой страны).
Хотя вот даже если сложить лично меня, мою маму (60 лет) и дочь 11 лет, а и еще бабушку (82) — то да, в среднем точно даже меньше будет. Потому что в данном конкретном примере я по факу единственный покупатель…
Silvara 11 февраля 2019
Дада, мне кажется, мы тут одни тратим около половины этой общей суммы  
milla_85r 11 февраля 2019
1 150 руб в год?
Вы не ошиблись?))
На эти деньги даже одну помаду не купишь приличную   диоровскую например))
Ksu1 11 февраля 2019
очень странно что вы удивляетесь, у меня мама и столько в год не тратит на косметику, и еще знаю огромное количество таких же женщин, скорее являются исключением те, кто десятки тысяч сливает   сотни и сотни тысяч дам купят помаду пару раз в год за 150р и тушь за столько же, а многие так вообще не красятся.
Irene_blago 11 февраля 2019
Бренд Celine с приходом Эди Слимана также сменил свой логотип :( и что ему не нравилось в Yves Saint Laurent, Céline — непонятно …
Arian 11 февраля 2019
Бренды из кожи вон лезут ради маркетинга, который в лучшем случае выглядит нелепо. Конечно, поднятая тема экологии и вторичной переработки радует, и я много лет за это ратую, но в качестве рекламы это всё равно не сработает (в моём случае). Рекламу и тенденции люблю больше анализировать, давно не воспринимаю это как побуждение к покупке. Ощущаешь, что взрослеешь, когда косметику покупаешь по ингредиентам (не органика/синтетика, а на что кожа лучше реагирует), одежду по тканям, а обувь по колодке. Впрочем, всё равно есть любимые производители, но не всегда это кто-то с кучей рекламы.
Katharinka 11 февраля 2019
Плюсуюсь к Вам! Особенно насчёт покупки косметики по ингредиентам. Покупая принципиально «органику»/«аптеку» /бренд Х, люди забывают, что среди природных соединений также масса аллергенов, ядовитых или просто не полезных для кожи веществ. И что любые ингредиенты, добытые в поле или в лаборатории, представляют собой в конечном итоге «органические соединения». А кожа реагирует только на состав, она не умеет читать этикетку. Спирт, он же этанол, остаётся неизменным в независимости от своего происхождения. Так какое место идеологиям в химии и биологии, которые разрабатывают косметику?
Ksenika 11 февраля 2019
Про скандальную рекламу Reebok в России узнала только недавно из одного поста в инстаграмм. Раньше часто покупала кроссовки детям именно рибок, после этой рекламы-уже не возникнет желания. Надоели уже эти второсортные шутки для привлечения внимания.
RebeccaFogg 12 февраля 2019
За эту «прекрасную» рекламу стоит сказать нашему, российскому, манагеру, мужского, замечу, пола, решившему выпустить свое поделие без тест- и фокус-групп. Имеем что имеем. Западная кампания намного эстетичнее во-первых, имеет совершенно иной посыл во-вторых.
Ksenika 12 февраля 2019
Согласна, это полный провал.
RebeccaFogg 12 февраля 2019
Более того, трщ Голофаст не согласовывал свое творчество непосредственно с компанией Reebok (а так же и с моделями!), а теперь заделался блоггером overnight, стоит в пятой позиции и играет в обиженку.
Alexandra007 11 февраля 2019
хочется узнать, кто составлял табличку? нет не единой тенюшки УД, зато есть Vans, люблю Орео и Читос. и ненавижу Lush (уж больно термоядерная отдушка). Не покупала и не стану брать ничего от Apple (уважение… ну такое). Я миллениал, мне 25

Зачем брать косметику Кайли, если тот же завод для другого бренда делает в 2 р дешевле? А у Эппл нужен собственный софт, нужно еще на него раскошелится. Видимо, я не правильный миллениал((
Mary_Wise 12 февраля 2019
Это ведь просто статистика) Я вот тоже не признаю айфоны и всю яблочную технику в целом, потому что считаю, что ничего революционного они давно уже не делают, а вот ценник завышают из-за престижа марки, за который я не готова платить. Но правда в том, что у почти всех моих друзей айфоны, айпэды и маки дома. Так что я (и Вы) скорее исключение из правила)
Lapassa 13 февраля 2019
Поверьте, нас таких гораздо больше, чем кажется. При том вне зависимости от толщины кошелька  
Lapassa 13 февраля 2019
Я как обычно в танке, а какой ещё бред разливается на том же заводе?
mares 13 февраля 2019
Colourpop))
Sinta 11 февраля 2019
Я определенно стала покупать косметики намного меньше, чем лет семь назад… с чем же это связано? (риторический вопрос). Денег зарабатываю все больше, потребностей типа машины или дома больше нет — потому что все уже закрыто. Начала активнее читать и разбираться в составах и стала намного более равнодушна к декоративной косметике. Осознала и приняла уже, что никакой крем меня не омолодит, и Шанель не всегда производит нечто бесподобное.Тема вторичной переработки очень порадовала, надеюсь, что все случится в России еще на моем веку.
Blake 11 февраля 2019
В среднем жительница России тратит 1150 руб. в год на косметику, что сопоставимо с расходами итальянок.

— после того как прочитала это мне стало, почему-то, стыдно за свои расходы на косметос   неужели, это реальная цифра в год? кажется, это невозможно…
p/s статья отличная, спасибо  
Silvara 11 февраля 2019
Я думаю, реальная. Вот посмотреть на моих коллег женщин, например. Одна не красится вообще и не пользуется уходом, другая только покупает декоративку типа тональника и лака для ногтей и т.д…
Blake 11 февраля 2019
Ну просто в совокупности за год и уход и декоративка, с учетом нынешних цен, всё равно должен большую сумму давать, мне кажется. Но безусловно, если это проверенные данные, то спорить не буду) Просто меня эта цифра как-то внутренне напрягла, не знаю как пояснить(
Blackfruit 11 февраля 2019
Ну там не указаны возрастные рамки, взяли как обычно и бабушек и младенцев женского пола)))
Dana86 12 февраля 2019
мне тоже это кажется нереальным. По сути, шампунь и кондиционер для волос — тоже косметика   И с нынешними ценами за год только на них уходит на порядок больше.
Mary_Wise 12 февраля 2019
Вот да, даже если мыться исключительно чистой линией.
arXidea 12 февраля 2019
Есть средства дешевле, честно. И, представив себе бюджет семьи в провинции, где, например, нет мужа, а жннщина в декрете, имеем доходы в месяц рублец в 10 тысяч (это очень неплохой вариант!): газ-свет-вода-тбо-моб.связь, продукты, ребенок… на средства гигиены остается рублей 300 потолком: вот вам и мыло по 10-15 р за кусок, и шампунь «неизвестный», и паста зубная, и средство для мытья посуды… и гель для душа в таком бюджете — роскошь… но опять же, думаю, что прям шампунь и мыло в эту статистику не вошли)
Blackfruit 13 февраля 2019
Потому магазин фиксированных цен пользуется большим спросом в маленьких городках, приезжают жители из деревень и покупают бадьи шампуня и прочих средств неизвестных производителей, незадорого и большой объем. Не Москвой и Питером единым расчет потребления произведен очевидно.
arXidea 13 февраля 2019
Да-да… Плюс еще оптово-розничные склады, где можно реально купить за рублей 40-50 пол-литра шампуня и за столько же 4 куска мыла…
eirenika 12 февраля 2019
Нормальные статистические данные приводятся не голым фактом, а именно с описанием. Какая выборка по количеству респондентов, их возраст, материальное положение, как проводилось исследование, кем, в конце концов и т.д. и т.п. Поэтому есть основания подозрительно относится к этой цифре. )
Ignorance_88 13 февраля 2019
Скорее всего, реальная. Наблюдаю за мамой, 60+, сама она покупает тушь (около 200-250р) и помаду (ловит определенный оттенок на скидках, 150-350, но всё равно «дорого»). Да, она пользуется гелем для бровей, иногда тенями, лаками, кремом для лица-но их подгоняю я, сама отдать 1000р за крем для лица (или за лак) не сможет. И если бы вот этих опциональных штук не было-меньше тысячи выходит.
Katharinka 11 февраля 2019
Спасибо, Косметиста, за интереснейшую статью!
Я постоянно задумываюсь на тему трендов, и декоративная косметика во всем её разнообразии интересует меня в первую очередь как отражение тенденций. По возрасту я старший миллениал, но чем дальше мы уходим от этого удушливого, розово-глянцевого, мировоззрения, тем интереснее становится жить. Я очень жду, что следующее поколение утвердит красоту во всем её естественном многообразии!
terr4a 11 февраля 2019
А какая косметика имеется в виду? Только декоративная?
По-моему, даже на самые дешёвые шампуни-бальзамы-гели для душа больше получится.
arXidea 11 февраля 2019
Я думаю, что речь не о шампунях и гелях для душа, это больше средства гигиены… и не удивлена нисколько: нас же не удивляет средняя з/п по стране, даже при том, что бОльшая часть населения имеет заработки втрое меньше заявленных))) в одной статистике з/п богатвх складывается с з/п бедных и усредняется, в другой — усредняются их расходы… страна не заканчивается за МКАДом (и внутри МКАДа не все так просто), я знаю мнОООжество женщин, которые вообще не покупают косметику, знаю тех, кто покупает пару помад по 2 р и тушь за 300, пудру еще, может… приплюсовав их ко всем, кто может потратить десятки тысяч, получаем логичные средние цифры…
Kosmetista 11 февраля 2019
Девушки, так как вопрос о среднестатистических тратах россиянок на косметику стал самым животрепещущим, мы добавили в пост подробный ролик на эту тему!
Minimum 11 февраля 2019
Фраза «на пороге третьего десятка нового тысячелетия» сделала мой день! ОГО! Подумала я, неужели? Как, когда? Да… Уже…
P.S. В цифру расходов в год тоже не верю. Может это на душу населения, на всех? Но и младенцам косметику покупают.:)
ssmetankina 11 февраля 2019
Среди бьюти трендов я бы ещё отметила технологичность: современные производители по-тихонечку наигрались, и перестают удивлять нас формой и цветом. В одежде разрабатываются новые классные ткани, например. Косметика тоже стала «умной», кто бы мог подумать ещё 10 лет назад, что будут тональники, которые подстраиваются под оттенок кожи :)

И да, хочется отдельно ответить на вопрос: Как вы оцените эффект от большинства уходовых средств, которыми пользовались?
На троечку! :) Вне зависимости от ценовой категории и обещаний производителя, вне зависимости от состава и типа средства. Всё больше прихожу к мысли, что на кремах и сыворотках можно сэкономить, выбирая лишь по активам, а не по марке. А сэкономленные деньги пустить на косметологические, инвазивные процедуры и пластику)) В итоге, выйдет даже дешевле и эффективнее
Lisita55 11 февраля 2019
Статья интереснейшая, спасибо, просто класс! Но некоторые утверждения спорные — легенды не просто продаются, они прекрасно продаются! Посмотрите на тех же SK II, на Tatcha! Тот же самый Пьяный Слон — сами видите, как поднялся интерес к марке. Так что с этим утверждением можно не согласиться. И да, как-то с цифрами не очень, согласна с предыдущими комментаторами. И еще: набирает популярность (да уже набрала) корейская система ухода с 7-12 ступенями, просто диву даешься — пре-сыворотка, пост-бальзам, уж такие затейники эти корейцы. Про переработку упаковки абсолютно согласна. И абсолютно поддерживаю автора, что касается скандальных рекламных кампаний — иногда результат обратный, увы…
Junk_Glamorous_Rabbit 11 февраля 2019
L'Oreal-Russia что-то тормозит, в Китае ампулы уже год как в продаже.
Спасибо за ролик, было интересно.😮

Я сама все же больше люблю люкс и дорогую косметику, но уже покупаю все меньше. Стала замечать, что качество часто не оправдывает цену. А с недавних пор решила снова вернуться к минимализму в уходе. У меня уже есть своя, работающая схема ухода и любимые средства, которые покупаю постоянно.
ezhi 11 февраля 2019
Пользуюсь на постоянной основе кремами, сыворотками уже 10 лет, до этого лет 6-8 обычными недорогими кремами. В прошлом году в первый раз поставила гиалуронку, в этом — второй раз. Ну что сказать, крем может быть и самым недорогим, а косметолог должен быть лучшим. Кстати читала отзыв «признание» одного известного блогера, мы с ней примерео одного возраста, она тоже сделала признание, имея в закромах ящики забитые самими дорогими кремами, что без различных девайсов и уколов все равно не обойтись. Напитывать и увлажнять кожу нужно изнутри. А крем это так, от ветра или мороза.
Rhona 11 февраля 2019
Экологичность, минимализм, честность… Просто новые популярные слова нашего времени. Новые уловки. Если рассмотреть рекламные компании со стороны манипуляций, которые исполльзуют бренды, то видно, что меняются только слоганы.
Меняем тауп на марсалу, затем переходим на новый нюд — розовый, плавно уходим в зеленый, отдохнем на сером и снова ударимся в цвет. Вместо средства 5 в 1 нам предложат 5 для 1, вместо 3, но за 100 дадут одно, но за 300.
Не меняется одно — наше желание выглядеть лучше и желание компаний на этом заработать.Так не все ли равно, какой шрифт сегодня у бренда и в какой позе новое лицо на рекламном постере.
katjazubova 12 февраля 2019
Даже добавить нечего. Всё правильно расписали
owl_mel 11 февраля 2019
Я только тут прочитала, что Пудра закрылась . Кто подскажет, почему?
А по теме поста — текст, в целом, понравился, в этот раз спорного меньше, толка больше. Спасибо администрации за труд!
Тенденция к упрощению дизайна это хорошо, к уменьшению «банок и флаконов» еще лучше, и даже появилась надежда на проработку проблемы экологичности упаковки — вопрос только, почему лишь в 2019г и только в планах? Про Россию в этом контексте и не говорю — тут, мне кажется, все печально, с переработкой мусора в стране беда по всем фронтам.
Честность как тенденция тоже хорошо, кто ж откажется от правды? Но у нас все еще красивая картинка а-ля фильтры в инстаграмм правит балом   и лишний вес, тонкие волосы без объема, волоски на лице и акне/поры — признаки «бедных, грязных, неухоженных и не уважающих себя женщин». Вот как это победить? У нас в рекламе я не припомню честных фотографий косметики и столь же честных обещаний, не считая Дав. Сплошь «небеса на блюдечке» и «вы-богиня»  .
Жду волну ампульного и сывороточного ухода и массу девайсов уровня масс-маркет по мотивам дорогих брендов типа Луна  
Natalya Ivashuta 14 февраля 2019
У Орифлейм вроде есть щёточки и мне кажется Л'Этуаль вроде запускал
Cassiopeastarlight 11 февраля 2019
Я не удивилась той цифре, которая прописана как траты на косметику. Вся Россия -это не только Москва и Питер и какие то иные мегаполисы в которых уровень заработной платы довольно хороший и покупаются люксы и есть место необдуманным тратам.
А есть еще и остальная Россия в которой есть деревни, поселки и хутора.
Там помада за 150 ре — это праздник. А пудра Руби Роус — практически Диор. Так что удивляться такой цифре по меньшей мере глупо.

Что касается косметики в целом, то я в этом нереальном многообразии доверяю разве что умным и продуманным японцам с их работающими составами. Даже если купить дешевый крем для рук — он будет работать. Все остальное в мировой косметической индустрии вызывает волну скептицизма.
Ну вот еще наверно есть доверие к Белоруссам и их простым составам. Их шампуни и несмывашки пришлись по душе мои волосам.
Я не готова тратить львиную долю своей зарплаты на «игрушки», которые будут красивенько стоять у меня на столе, а я буду вздыхать и понимать, что красивенький хайлайтер я смогу носить разве что на премию Оскар.
А еще очень помогает честный разговор с самой собой. А как ты выглядишь сейчас? А нужен ли тебе этот хайлайтер или лучше купить действенный уход? Зачем тебе эта помада, если твои губы не в порядке? Для чего еще одни тени, если этим ты пытаешься маскировать усталость.
Для меня сейчас больше целесообразно сделать массаж, отдохнуть и выпить витамины, которые позволят мне если не выглядеть лучше, то немного поддержать свое здоровье.

Что же до рекламы. Она стала ужасная. Все эти «сесть на лицо» — по меньшей мере отвратительно.
Lolala 12 февраля 2019
Кстати да, по поводу последнего момента, экологичности, L'occitane уже предлагает 10% скидку на свою продукцию, при условии, что покупатель принесет пустую баночку от уходового средства любого бренда. К сожалению, викинула их рекламную листовочку, но вот ссылка, если можно разместить тут www.terracycle.co.uk/en-GB/brigades/loccitane/brigade_faqs
Navisa 12 февраля 2019
А MAC дарит помаду в обмен на 5 или 6 (не помню точно) пустых флаконов их косметики, но, к сожалению, не в России  
NataliaNN 12 февраля 2019
Вот бы и до России прогресс дошел. Я готова просто так им эти баночки таскать.
Junk_Glamorous_Rabbit 12 февраля 2019
В innisfree уже давно принимают пустые баночки, но они берут только от своей продукции и скидок не делают.
suralmasha 12 февраля 2019
ещё LUSH дает в подарок свежую маску, если принести 5 пустых банок
Navisa 12 февраля 2019
ну Лаш вообще чуть ли не пионеры в этой сфере: я еще помню, раньше давали средство для умывания в обмен на банки, пока они не начали делать свежие маски)
Mary_Wise 12 февраля 2019
Мне кажется, что тренд на экологичность просто еще не дошел до России.Все спокойненько живут на мусорных захоронениях и даже не думают о токсичности земли, чего уж говорить про сортировку мусора даже.
Например, я не сортирую мусор, но вот на выходных была в ТК, где стоят мусорки для разного вида. А у меня был в руках стаканчик с кофе. Я честно кинула стаканчик в «бумагу», а крышечку и трубочку в «пластик», но обратила внимание, что в третьем контейнере «разное» лежало всё подряд. Люди просто не хотят заморачиваться.
owl_mel 12 февраля 2019
Мне кажется, люди у нас просто не верят в то, что и переработка мусора будет идти раздельно. Часто видим, что контейнеры с разным мусор потом сваливаются в одну уборочную машину/грузовик и мусор вывозится на полигон все той же кучей! Какой тогда смысл держать дома три мусорных ведра (условно)? Нет доверия к властям и к организациям, которые должны заниматься всей цепочкой по сбору, сортировке и переработке мусора  
Mary_Wise 12 февраля 2019
Вот кстати да. Я тоже не слышала, чтобы у нас где-то проходила раздельная утилизация. Всё едет на один полигон
mares 12 февраля 2019
Проблема переработки существует и казалось-бы продвинутых странах. Нереальная масса пластиковых бутылок и металла, например, до недавнего времени отправлялась из Европы в Китай и там перерабатывалась (скорее всего не на самых экологичных предприятиях). Только вот Китай эту дверцу начал прикрывать потихоньку — им бы справиться со своими отходами. Да и в Европе зачастую «переработка» всего лишь значит, что эту бумагу сожгут на ТЭЦ, а не отправят на свалку. Единичные наглядные примеры переработки, такие как пошарпанные пивные бутылки в Германии, в которых побыввало уже с десяток литров, тонюсенькие пластиковые бутылки для воды, олимпийские медали в Токио, которые были переплавлены из металла старых элестроприборов — это плевок в море!
Проблема то не в переработке, а в производстве такого количества небиоразлагаемых материалов. Но пока мир в целом опирается на нефтепродукты — далеко мы не продвинемся.
Nikta 12 февраля 2019
К сожалению, «бумажные» стаканчики вовсе не бумажные, и их нельзя сдавать вместе с бумагой. Они покрыты пластиковой пленкой, чтобы не размокали, и не перерабатываются. Поэтому некоторые компании начали движение «возьми кофе в свой стакан». Что касается переработки, то в Москве я знаю по крайней мере «Хартию», которая ведет раздельный сбор, но принимает совсем небольшое количество видов вторсырья. А есть еще волонтерские движения «Раздельный сбор» и «Орден раздельной урны», они берут не все, но многое. И у них огромное количество заявок от людей на сдачу вторсырья. В масштабах России таких людей еще немного, но все же их количество растет.
Mary_Wise 12 февраля 2019
Теперь мне стыдно за стаканчик…
Про Раздельный сбор я тоже слышала, но опять же всего лишь слышала, мне кажется, потому что никто не продвигает экологические идем в нашей стране
Nikta 12 февраля 2019
Простите, у меня и в мыслях не было вас устыдить! Просто поделилась информацией, надеюсь, полезной в рамках этого обсуждения.
Раздельный сбор очень активную деятельность ведет, они молодцы. Я им буквально неделю назад сдала огромную кучу вторсырья. Если вам интересно, то вот rsbor-msk.ru
Mary_Wise 12 февраля 2019
Да нет, всё в порядке) Это я должна сказать Вам спасибо, что просветили!
Cassiopeastarlight 12 февраля 2019
Сейчас уже стали делать стаканчики из переработанного сырья. Они биоразлагаемые.
Nikta 12 февраля 2019
Не совсем так. Во-первых, далеко не все делают биоразлагаемые стаканчики, очень много ламинированных. Во-вторых, они биоразлагаемые только в том случае, если попадают в специальную среду, подходящую для разложения. На мусорных полигонах такой среды нет. Ну и их все равно нельзя сдавать в макулатуру, это не бумага.
Cassiopeastarlight 12 февраля 2019
Это я знаю. В подмосковье есть несколько мини заводов, которые как раз этими видами занимаются. Только их мало, конечно.
Nikta 12 февраля 2019
Здорово, что хоть кто-то занимается. Дело двигается понемногу.
Cassiopeastarlight 12 февраля 2019
Рано или поздно все равно придем к японской системе сортировке мусора.
suralmasha 12 февраля 2019
Стаканчик от кофе нельзя в бумагу.
У меня возле дома стоят синии металлические сетки, в которые можно сдавать пластик (не весь), картон, металл и стекло. Так же есть чат района в вацапе, там кто-то вызывает машину проекта собиратор, сообщает всем, и все приносят отсортированный мусор этой машине.
Люди не против раздельного сбора, просто у нас это пока сложно(.
suralmasha 12 февраля 2019
Оу, увидела, что про стакан уже сказали выше. У меня не было цели обидеть или застыдить. Людей надо просвещать и информировать о возможностях РСО. Если живете в москве, то куда что сдать можно найти тут recyclemap.ru/
Silvara 12 февраля 2019
Спасибо за интересный пост, Косметиста!
Поймала себя на мысли, что такие статьи дарят ресурсу уют, будто ты сидишь в кресле с горячей кружкой чая и расслабляешься после работы за чтением журнала.  
lescactus 12 февраля 2019
у меня сейчас так и есть! даже не ожидала, что так затянет и затронет, когда открывала пост. приятно удивляете)
Yunona1984 12 февраля 2019
Очень интересная статья, большое спасибо! Огорчило, хотя и не удивило, состояние российского косметического рынка. Однако, благодаря Интернету, мы, хоть и медленно, движемся вперёд. Поэтому работа блоггера в России долго будет актуальна: ведь с одной стороны новое поколение само в состоянии найти что угодно, а с другой — жалеет тратить на это самый ценный ресурс — время! Из этого вытекает, кстати, возможный переход на универсальность косметических средств.
Очень порадовало создание сервиса по многоразовому использованию упаковок! Конечно, до России это будет доходить долго, но все же…
miinichka 12 февраля 2019
Очень понравилась статься, спасибо большое! И правда, как заметила выше девушка, Косметисте такие статьи добавляют уюта ))
Меня очень волнует тема переработки и излишнего потребительства. Сама давно уже сдаю все в переработку, а в этом году хочу собрать все что использовала за определенный период и оценить масштабы бедствия.
Так же я практически отказалась от спонтанных покупок и больше не захожу в магазин просто посмотреть. Стараюсь не смотреть обзоры косметики. Необходимые средства заказываю в интернете и точно знаю что нужно.
Кстати в Klehls в Москве с самого их появления можно сдать закончившие их же продукты и получить в подарок, пробники, миниатюры, бальзам для губ и сумку ( все у меня есть 😀).
На люкс сейчас вообще не смотрю и для себя считаю глупым его покупать, хотя 2010-2013 год был под эгидой люкса и только люкса 😅
В общем я за минимализм, переработку отходов и за рациональные и обдуманные покупки 😄
Вероника Кохан 12 февраля 2019
Даже сложно выразить все мысли по поводу прочитанного! Просто спасибо, очень интересно! Сначала хотела пропустить мимо, а оказалось, что информация очень ценная для самосознания вообще и для потребительской части мозга), в частности. Я начала читать Косметисту почти с самого ее появления, и тогда как-раз была очень увлечена уходом и макияжем. Даже не знаю, как я к этому пришла, но спустя много лет, горы декоративки перешли в маленькую косметичку. Я поняла, что нам постоянно втирают, что нужно то и это, и без этого мы недостаточно прекрасны или недостаточно счастливы. Вообщем, скажу крамолу для многих, но подсознательно мы покупаем улучшайзинги внешности, потому что нам внушают чувство неполноценности. Да в макияже есть игровой элемент, но потребность в игре удовлетворяется на самом деле парой палеток в год. И красота это в основном про ухоженность и здоровье, а не про макияж, так я стала видеть это. И как ни банально — внутренний мир. И еще я стала ценить косметологов.) А что касается ухода, то Paulas Choice показала мне, на что реально способна косметика. Марки, нацеленные на результат, в приниципе приводят потребителя к тому, что не надо покупать 101 крем, надеясь на чудо. Ты просто видишь результат, и знаешь, на чем он основан; и знаешь, что на 20 лет моложе не станешь, но значительные перемены на лицо, и все. Так и должно быть. И да, это скучно. Развлекательный момент уходит. Ничего лишнего ты у производителя не купишь, но зато точно купишь то, что на тебе работает.
Nikta 12 февраля 2019
Вот еще интересная статья к вопросу об изменениях в индустрии красоты и экологичности secretmag.ru/trends/v-evrope-zapretili-plastik-pochemu-dlya-rynka-kosmetiki-eto-tragediya.htm
lescactus 12 февраля 2019
спасибо за статью! радует, как вы пишите, на самом деле
очень интересное сейчас время в плане косметики, если попробовать оторваться от состояния общества в целом.
заметила, что раньше красилась в какой-то манере, которую частично мне навязывало медиа окружение, мазалась средствами, хотя от большинства видела только увлажнение и это того не стоило. а в последнее время крашусь как мне удобно, пользуюсь тем, от чего реально вижу эффект. как-то пришла к минимализму вместе с модой на него

очень надеюсь, что тенденцию на осознанное потребление и переработку поддержат в России и СНГ, но есть сомнения

статья о связи богатства и красоты — пожалуй, одна из лучших, что я читала на тему бьюти. цитата «You can drink as much water and wear as much sunscreen as you want, but the most effective skin-care trick is being rich.» просто в точку!
Cassiopeastarlight 14 февраля 2019
Вот цитата — это прям золотые слова!
К сожалению все именно так и есть. Есть деньги — есть доступ и к последним разработкам и к дорогостоящим процедурам и к СПА.
Нет денег — будешь крутить как можешь
Lapassa 13 февраля 2019
Почитать было очень любопытно, только от вас узнала про Пудру и маску от Ньютроджина  

Не понимаю, почему многие не поверили в 1500 руб. в год на косметику… Это же среднее значение, также как средняя зп по стране, например, 35000 руб. При этом в Архангельске лакшери зп может быть 7000руб., а в Москве до бесконечности.

Я живу в Питере и у меня куча знакомых/друзей/родственников женщин, которые вообще не пользуются косметикой, буквально: мылом умылись и все. А я, например, и декоративкой, и уходом не брезгую.

На минимализме я была всегда, раньше вынужденно из-за невозможности что-то купить, а сейчас из-за возможности посмотреть/почитать в интернете до покупки (спасибо любимой Косметисте  ). Вообще, моя голубая мечта иметь минимум работающий на мне, и идущий именно мне. Но сколько нужно перебробовать румян, чтобы найти именно тот оттенок, текстуру, стойкость… А потом ещё подобрать кисть   Покупаю мало, поэтому не знаю к какому возрасту приду к этой цели. Покупать просто так на эмоциях или из-за красивой баночки неинтересно в принципе… Кстати, помню купила как-то пудру Кларанс скин илюжн рассыпушку, не подошла, повесила объявление о продаже. Пришла девушка, студентка, я ей начинаю что-то впаривать по нанесение, а она мне: «Я её купила только из-за красивой баночки». Надо было видеть моё лицо  
У нас в комментариях не обсуждают внешность автора и не публикуют ссылки на сторонние ресурсы.
Интересное